Great Wall Motor (GWM), ein chinesischer Automobilhersteller, nimmt ein Jahr nach seinem Verkaufsstart in Europa bedeutende Änderungen in seiner Markenstrategie vor. Zukünftig wird das Unternehmen unter der Bezeichnung GWM auftreten. Wie aus einer Unternehmensmitteilung hervorgeht, werden die bisher eigenständigen Marken Ora und Wey zu Produktlinien umstrukturiert.
Die Autos der Marke Ora und Wey erhalten demnach eine neue Bezeichnung, die sich an ihrer Größe orientiert. Statt aussagekräftiger Namen sollen künftig Ziffern verwendet werden. Beispielsweise werde der Ora Funky Cat, ein Kompakt-Elektroauto, das Anfang 2023 eingeführt wurde, fortan als GWM Ora 03 bezeichnet. In seinem Segment konkurriert der GWM Ora 03 mit Kompaktwagen wie dem MG4 Electric, Renault Megane Electric und VW ID.3. Eine für die Zukunft geplante Limousine (Ora Lightning Cat) erhält den Namen GWM Ora 07.
Die SUVs der Marke Wey, die im Herbst 2022 in Paris vorgestellt wurden, erfahren ebenfalls eine Umbenennung. Aus dem Coffee 01 und Coffee 02 werden der GWM Wey 05 und GWM Wey 03. Der GWM Wey 05 ist als erstes Modell für den deutschen Markt vorgesehen und soll bald verfügbar sein, während der GWM Wey 03 für Anfang 2024 geplant ist. Diese neue Nomenklatur eröffnet die Möglichkeit für weitere kleinere und größere Modelle innerhalb der Produktlinien.
In Deutschland wird die Emil-Frey-Gruppe als offizieller Importeur der Wey-Autos fungieren. Wie es bereits bei entsprechenden Ora-Modellen der Fall ist. Die Gruppe werde die GWM-Modelle über ihre Tochterfirma O! Automobile GmbH vertreiben. GWM plant, ab Anfang 2024 den sogenannten „Master-Brand-Ansatz“ zu verfolgen, wobei GWM als Hauptmarke fungieren wird. Aktuell wird auf der Ora-Website noch die alte Markenbezeichnung verwendet.
Die Strategieänderung zielt darauf ab, eine klar definierte Markenpräsenz in Europa zu etablieren und Synergien im Vertrieb zu schaffen. Dies soll den Aufbau einer Marke in Europa vereinfachen, da nur ein Händlernetzwerk aufgebaut und eine Marke bekannt gemacht werden muss.
Quelle: Automobilindustrie – Great Wall stellt Wey und Ora neu auf // InsideEVs – Ora Funky Cat wird in GWM Ora 03 umbenannt
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